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今年上半年傢電網購
撬起530億元市場規模本報訊（記者 戈清平） 傢電銷售越來越依靠電子商務這一新興的商業模式。在近日舉辦的中國傢電網購高峰論壇上發佈的《2013年上半年傢電網購分析報告》顯示，隨著電子商務渠道的日漸成熟和繁榮，網絡購物在傢電銷售中正扮演著越來越重要的角色，銷售增幅遠遠超過傳統渠道。2013年上半年，我國B2C傢電網購市場規模（含手機、平板電腦）達530億元，其中京東商城、天貓、蘇寧易購三大平臺的傢電銷售額占整個傢電網購交易量的90%以上。《2013年上半年傢電網購分析報告》顯示，在2013年上半年530億元的傢電網購市場中，平板電視、冰箱、洗衣機、空調等四類大傢電產品約占27.4%，達到137億元。其中黑電方面，平板電視的網購銷量已突破200萬臺，銷售額突破60億元，同比增幅均超過瞭100%，銷量占比已達到零售總量的8.3%，預計全年占比將達到12%。白電方面，冰箱的網購銷量突破160萬臺，銷售額達28億元，同比增幅均超過250%；空調的網購銷量為105萬套，銷售額接近30億元，同比增幅均超過瞭100%；洗衣機網購銷量為140萬臺，同比增長超過150%，銷售額約為19億元，同比增幅接近200%。小傢電產品為50億元，其中空氣凈化器銷量接近39萬臺，銷售額為6.5億元。不僅是銷售數據可觀，整個傢電網購市場也呈現出多樣化趨勢。《2013年上半年傢電網購分析報告》顯示，目前整個傢電市場呈現出規模擴大化，渠道集中化，品牌高端化、多元化，選購低價化，產品多樣化，消費群體年輕化。而且傢電網購的覆蓋區域正從以“北上廣”為主的一線城市向二三線城市擴展，呈現出蓬勃發展的態勢。與會專傢表示，這種態勢將持續擴大，到2015年，我國網購傢電市場（不包含手機）的銷量占整體傢電銷量的比例將達到15%。此外，《2013年上半年傢電網購分析報告》還發現，消費者對傢電網購企業發起的價格戰最感興趣，而且消費者越來越趨於選擇京東商城、天貓、蘇寧易購三大平臺去購買傢電產品。此外，消費者對品牌並不是很忠誠，考慮最多的是傢電產品的性價比。另外，男性用戶、“90後”用戶已成為傢電網購的主力軍。中國視像協會秘書長白為民表示，電子商務這一新興商業模式正越來越成為驅動傢電市場銷售的動力。在她看來，如果傢電廠商還未能成立電商部門，未能將電商這一商業模式貫穿到整個銷售中將在未來處於不利位置。中國社科院信息化研究中心主任、商務部電子商務專傢組成員汪向東表示，傢電網購本質上屬於互聯網經濟對傳統渠道的革新，它在對傳統傢電渠道產生顛覆性影響的同時，也將對傳統傢電制造業產生巨大影響。在他看來，一兩年後，無論是渠道還是品牌企業都將出現新的洗牌。實際上，在過去幾年間，幾乎所有的傢電廠商都在佈局電子商務，但鮮有如此瞭解消費者消費習慣和購買動機的分析報告。《2013年上半年傢電網購分析報告》由工業和信息部運行監測協調局、中國電子信息產業發展研究院指導，由中國電子報采集北京中怡康時代市場研究有限公司、艾瑞咨詢和京東商城的數據而成，該分析報告對引導消費者進行傢電網購和傢電企業開展電子商務渠道佈局具有十分重要的引導和促進作用。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-19/157218202.html
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